節日年關(guān)曾是白酒業(yè)風(fēng)光無(wú)限的好日子，今年的情況不太一樣：繼茅臺撤銷(xiāo)“限價(jià)令”之后，1月17日，五糧液也因受到反壟斷調查，“進(jìn)行徹底整改”。
這只不過(guò)是連續多日來(lái)的“涼水”中，最新的一瓢。
一位白酒業(yè)內人士告訴中國青年報記者，白酒剛剛度過(guò)了一個(gè)歷時(shí)十年的黃金發(fā)展期，最近一輪明顯的漲價(jià)從2009年開(kāi)始，以茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、郎酒等名酒為代表，每年的消費旺季前開(kāi)始漲價(jià)，特別是中秋節和春節期間，由此帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)價(jià)格的高位運行。
白酒業(yè)的火熱帶來(lái)了豐厚的利潤，人們漸漸弄不明白，白酒的成本究竟是多少。上述人士介紹說(shuō)，現在人們在消費白酒時(shí)，不僅考慮這是何種糧食釀造的，還要考慮宴請時(shí)招待者的“面子”，如此一來(lái)，定價(jià)就是“逆向”進(jìn)行的：很多廠(chǎng)家先定好一款市場(chǎng)價(jià)為198元的白酒，算好二級批發(fā)商的利潤，一級代理商的利潤，廠(chǎng)家約拿30%的利潤，再決定這款酒水用什么品質(zhì)的，包裝多少成本。
很少有人能說(shuō)清楚，白酒里公款消費和個(gè)人消費的比例，但在白酒業(yè)內，消費者的“身份”、“面子”和白酒品牌的地位息息相關(guān)。在過(guò)去的高歌猛進(jìn)中，很多白酒廠(chǎng)家推出了“百億計劃”、“千億計劃”，產(chǎn)能過(guò)剩的陰云正在積聚。
關(guān)注白酒行業(yè)的多位分析師和人士都曾告訴本報記者，2012年以來(lái)，不少白酒企業(yè)為了沖業(yè)績(jì)，不惜向經(jīng)銷(xiāo)商“壓貨”，經(jīng)銷(xiāo)商庫存太多，資金周轉不暢，“早就繃著(zhù)呢”，2013年能否火熱不得而知。
2012年，塑化劑風(fēng)波引發(fā)了白酒業(yè)震蕩。隨后中央的限酒令，又給高端白酒帶來(lái)更大的一輪降溫。
在這種情況下，經(jīng)銷(xiāo)商想要清庫存，低價(jià)銷(xiāo)售的做法應運而生，業(yè)內稱(chēng)之為“低價(jià)竄貨”。而酒廠(chǎng)擔心的是，一旦降價(jià)，白酒的“氣勢”和品牌就端不住了。
從去年起，茅臺開(kāi)始控制其經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售最低價(jià)，“零售價(jià)不能低于1519元，團購價(jià)不能低于1400元”。前不久，茅臺還以暫停執行合同計劃、扣減保證金、“提出黃牌警告”等方式，處罰了一些經(jīng)銷(xiāo)商。
和茅臺相似，五糧液近期也出臺罰招，維護價(jià)格體系。其下12家經(jīng)銷(xiāo)商，近期被指“低價(jià)、跨區、跨渠道違規銷(xiāo)售五糧液”，遭到扣除保證金等處罰。
白酒業(yè)的“限價(jià)令”，觸及了《反壟斷法》的紅線(xiàn)。
1月15日，茅臺方面表示，國家發(fā)改委和貴州物價(jià)局介入調查，該企業(yè)就此取消早前下發(fā)的3份涉及“限價(jià)”的文件，從16日起退還被處理經(jīng)銷(xiāo)商已扣減的保證金。1月17日，五糧液也宣布取消“限價(jià)令”，依據《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改。
今年伊始，國家發(fā)改委反壟斷部門(mén)剛剛發(fā)布了對6家液晶面板企業(yè)的調查結果，稱(chēng)其利用優(yōu)勢地位，合謀操控價(jià)格——這可能是更多人以往理解的“壟斷”——業(yè)內稱(chēng)之為“橫向壟斷”。
北京盈科律師事務(wù)所競爭與反壟斷法律事務(wù)部主任王俊林告訴本報記者，像液晶面板企業(yè)那樣，發(fā)生在生產(chǎn)者和生產(chǎn)者之間的壟斷，是橫向壟斷，而像白酒業(yè)里發(fā)生的，是生產(chǎn)者和經(jīng)銷(xiāo)商之間的價(jià)格限制，稱(chēng)為縱向壟斷，“縱向壟斷并不常見(jiàn)”。
在王俊林看來(lái)，約談只是執法部門(mén)眾多反壟斷手段中比較溫和的，未來(lái)還可以用沒(méi)收違法所得、處以罰款等方式，踐行《反壟斷法》。
