經(jīng)歷三場(chǎng)狀況百出的選舉 選民還會(huì )為何事驚訝

　　“立委”選舉到最后階段，外界都擔心會(huì )發(fā)生什么影響選情的重大事件。不過(guò)，民進(jìn)黨前大老沈富雄卻認為，在今天的臺灣，選前什么事都可能發(fā)生，但無(wú)論發(fā)生什么事，已經(jīng)很難再讓臺灣人民感到驚奇，會(huì )感到驚奇的人一定是傻瓜。他補充說(shuō)，“現在臺灣的傻瓜已經(jīng)不多”。的確，經(jīng)歷04、05和06年三場(chǎng)狀況百出的選舉，臺灣選民的素質(zhì)不斷提升。

　　有分析認為，陳水扁之所以成功，因為他懂得“做廣告”，擅于利用媒體作宣傳。10多年前，當時(shí)還是“立委”的陳水扁，靠著(zhù)在媒體揭露包括拉法葉軍購案在內的多起軍購弊案，讓他聲名大噪。利用媒體獲得個(gè)人高知名度后，陳水扁順利選上臺北市長(cháng)。2000年，陳水扁拿下臺灣“總統”大位，競選廣告大將范可欽可謂功不可沒(méi)。

　　然而，在廣告業(yè)里有句行話(huà)說(shuō)，“成也廣告，敗也廣告”。廣告宣傳可以迅速建立知名度，但支撐品牌永續經(jīng)營(yíng)，則是建立在品質(zhì)和服務(wù)，以及消費者信賴(lài)的基礎之上。

　　香港中評社文章表示，當初，民進(jìn)黨以“勤政、清廉、愛(ài)鄉土”作為號召，贏(yíng)得臺灣人民的信任，擊敗形象老舊的國民黨。但八年快過(guò)去，一宗接一宗的高官弊案、有如一攤“死水”的臺灣經(jīng)濟，艱苦生活讓越來(lái)越多臺灣民眾認清，所謂的“勤政、清廉、愛(ài)鄉土”，不過(guò)是個(gè)“虛假廣告”。
　　
　　在廣告學(xué)中，有“宣傳效果遞減”理論。該理論指出，廣告出現的頻率不能太高，當超過(guò)一定的頻率，廣告宣傳效果將出現遞減，如果廣告頻率還繼增加，效果不但變?yōu)榱�，甚至�?huì )產(chǎn)生負效果。

　　翻看過(guò)去十年陳水扁及民進(jìn)黨的選舉招數，不外乎攻擊國民黨威權體制、撕裂族群、操縱統“獨”議題。1998年，與馬英九競爭臺北市長(cháng)，陳水扁就開(kāi)始喊出“馬英九是賣(mài)臺集團的棋子”，以制造省籍矛盾方式，騙取本土派選票。十年過(guò)去了，陳水扁還在喊“民進(jìn)黨輸就是中國贏(yíng)”，呂秀蓮也在叫“民進(jìn)黨輸，臺灣會(huì )很快成為第二個(gè)澎湖”。

　　這樣的“廣告”每逢選舉就猛打，連續打了十年，還能有多少的效果？從一段記者對陳水扁在臺灣南部輔選時(shí)臺下民眾反應的描述，大概能看得出來(lái)。

　　臺灣中天新聞的記者6日說(shuō)，以往陳水扁到南部輔選，支持者都會(huì )擠爆現場(chǎng)。不過(guò)，現在陳水扁在南部的吸引力已經(jīng)大不如前，在一個(gè)造勢場(chǎng)合上，“立委”參選人滿(mǎn)以為找陳水扁來(lái)作壓軸嘉賓，可以凝聚人氣，但事實(shí)剛好相反，當陳水扁在臺上抹紅國民黨之際，不少支持者連聽(tīng)都不想聽(tīng)，收起椅子，邊走邊罵。

　　此外，臺灣的CALL IN政論節目，來(lái)電觀(guān)眾結構的變化，也佐證了民進(jìn)黨這個(gè)“品牌”的價(jià)值大幅縮水。以往，在所謂“統派”的政論節目，支持綠營(yíng)的來(lái)電觀(guān)眾不多，用閩南語(yǔ)發(fā)言的更少。即使來(lái)電，言論多數是支持綠營(yíng)，批評藍營(yíng)。不過(guò)，這幾年，自認曾經(jīng)支持過(guò)民進(jìn)黨觀(guān)眾越來(lái)越多，用閩南語(yǔ)發(fā)言的也相應增加，言論大多雷同，就是他們對陳水扁和民進(jìn)黨的行為“看不下去”，后悔讓陳水扁多執政四年。

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