萬(wàn)合天宜在2015年年初推出的《名偵探狄仁杰》又火了，這對于外界來(lái)說(shuō)，似乎已經(jīng)不是什么新鮮事。2月25日開(kāi)播至今，其播放量已經(jīng)直逼2億，而故事的主角，卻是一個(gè)中國人再熟悉不過(guò)的歷史人物——狄仁杰。初聽(tīng)劇名，難免會(huì )令人不自覺(jué)地認為這可能是個(gè)翻拍劇，畢竟“狄仁杰”作為一個(gè)傳統IP，是有著(zhù)相當大的群眾基礎的。但實(shí)際上，《名偵探狄仁杰》無(wú)論從故事架構上還是人物設定上跟大家熟悉的那些“狄仁杰劇”都有非常大的差別，卻依然在播出后獲得火熱得響應和如潮的好評，可謂讓“狄仁杰”這個(gè)經(jīng)典IP煥發(fā)了第二春，那么，他們到底是怎么做到的呢？

　　解構IP，將IP優(yōu)勢為我所用

　　IP，是英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識產(chǎn)權”。近年來(lái)，它在影視界可謂是最火爆的存在，它的屬性多元，可以是一個(gè)故事，可以是一個(gè)角色，甚至可以是明星本身。由于看到了IP開(kāi)發(fā)的價(jià)值，越來(lái)越多的人涌入影視產(chǎn)業(yè)，爭搶IP成為他們進(jìn)入行業(yè)的最快捷的方法。這其中，改造傳統IP也漸漸成為一種熱勢。萬(wàn)合天宜作為主打內容與IP運營(yíng)的新興影視公司，對IP的開(kāi)發(fā)是有著(zhù)他們獨到的方式的。萬(wàn)合天宜的COO柏忠春在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)，狄仁杰和名偵探都是很火的題材，于是就在這兩者的基礎上做了有萬(wàn)合思路的嫁接，《名偵探狄仁杰》既具備快、狠、準的斷案技能，也擁有幽默輕松的搞怪劇情，這是對IP的重新解構，同時(shí)將經(jīng)典的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

　　將IP“清零”，重新定位市場(chǎng)

　　到目前為止，與“狄仁杰”相關(guān)的影視作品已多達20余部，前有《神探狄仁杰》這樣的傳統電視劇，后有徐克的《狄仁杰》系列電影，而要想在突出重圍，擺脫傳統IP留給觀(guān)眾的固有印象，就必須將它“清零“。如果做得好，一些本身具有深厚群眾基礎的經(jīng)典IP，在改造之后可以迅速吸引原有受眾，可一旦改造得不符合觀(guān)眾口味，就會(huì )讓作品收視率和口碑在短時(shí)間內迅速下降，風(fēng)險確實(shí)不小。但萬(wàn)合天宜做到了�！睹麄商降胰式堋匪�做的，是一種粉絲經(jīng)濟的再延伸，積極挖掘除傳統受眾外最有潛質(zhì)的粉絲層，舊瓶換新酒，將傳統IP賦予新的形式與內涵，在保留原有粉絲的基礎上，對潛在粉絲進(jìn)行深度挖掘，重新定位IP價(jià)值，將目光聚焦在他們更懂得的年輕人市場(chǎng)，并針對這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行策略調整。

　　借力使力，將雙平臺勢能發(fā)揮到最大化

　　眾所周知，《名偵探狄仁杰》是基于優(yōu)酷騰訊雙平臺播放的，兩大平臺在視頻市場(chǎng)上都是佼佼者，具有各自不可替代的優(yōu)勢：優(yōu)酷作為老牌視頻平臺，積累數年，聚集了許多死忠用戶(hù)，而優(yōu)酷又是萬(wàn)合天宜長(cháng)期合作的老伙伴，政策方面更是會(huì )有針對性的傾斜；而騰訊視頻則是年輕化粉絲的聚集地，它所具備的，是別家平臺沒(méi)有的粉絲粘性——自家社交網(wǎng)站所導入的用戶(hù)，就是無(wú)人可以匹敵的。攜手兩大強勢視頻平臺，《名偵探狄仁杰》很難不被關(guān)注乃至熱捧。

　　內容為王，不可動(dòng)搖

　　外力始終是輔助，內容依然是王道。無(wú)論從劇本創(chuàng )作，還是演員設置，抑或是形式節奏，《名偵探狄仁杰》都以嚴謹的態(tài)度來(lái)對待，不曾因為有強大的外力支撐而有絲毫松懈�！睹麄商降胰式堋肥恰度f(wàn)合天宜》第一部真正意義上的連續劇，首季共12集。編劇在創(chuàng )作時(shí)，為“狄仁杰”這個(gè)人物上重新構建了一個(gè)新的故事外殼，不僅顛覆了傳統影視劇中的刻板印象，還更帶有互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格。白客與小愛(ài)的“狄白”組合更年輕、更幽默、更接地氣，用萬(wàn)合天宜獨有的創(chuàng )作功力，將“狄仁杰”這個(gè)經(jīng)典IP的價(jià)值發(fā)揮到極致。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，《名偵探狄仁杰》的火爆是改造經(jīng)典IP的成功案例，但IP開(kāi)發(fā)的道理依然遠且阻。如何讓IP價(jià)值呈現幾何級數的爆發(fā)性增長(cháng)。這是整個(gè)行業(yè)都需要不斷探索的議題。