臺媒：媒體的哪塊肉值錢(qián)？

　　媒體在臺灣，動(dòng)輒被以“良心事業(yè)”而非“賺錢(qián)產(chǎn)業(yè)”看待，對于任何“數字”的喜悅或悲哀都非常壓抑。收視率或銷(xiāo)售量的起落，只能內部慶功或私下嘆息。這也使得任何一家媒體以及內部從業(yè)人員，從來(lái)都不知道自家值多少錢(qián)？自己的哪塊肉值錢(qián)？

　　據臺灣《中時(shí)電子報》報道，“收視率／銷(xiāo)報量”是老派運算法，一切全為了“廣告收入”。事實(shí)上，近幾年因為“新媒體”產(chǎn)業(yè)趨勢興起，國際上針對媒體收購或跨產(chǎn)業(yè)并購有了全新的媒體“凈值調查”角度！除了固定資產(chǎn)、折舊攤提與財報賬面上的“資產(chǎn)／負債”數字，再加上期限內“獲利／虧損”的預估值之外，媒體內部如今有幾樣“鮮肉”被視為可以論斤計價(jià)。

　　首先是“會(huì )員資產(chǎn)”。新媒體對于“會(huì )員注冊登錄”無(wú)不尊重拉攏，傳統老媒體相較之下大多懶得耕耘。大眾媒體，過(guò)去彷佛手握“大眾”是天經(jīng)地義。但如今的標準是：有多少人愿意把個(gè)人資料尤其信用卡號先交出來(lái)，才決定“信任程度”！媒體的可信度，再也不是道德論辯，而是來(lái)自擁有會(huì )員數字的多寡。

　　其次是“經(jīng)紀合約”。媒體工作與新聞信息作為一種“團隊合作”產(chǎn)出，如今團隊中“誰(shuí)值錢(qián)、誰(shuí)不值錢(qián)”早已被無(wú)情分類(lèi)�！澳磺氨饶缓笾靛X(qián)、有名比沒(méi)名值錢(qián)”都是基本鐵律。但此刻媒體本身的市場(chǎng)價(jià)值，往往更著(zhù)重是否握有哪些“明星級”的合約，尤其是“經(jīng)紀約”！明星主持人、明星主管，甚至明星記者都能添上虛擬斤兩，尤其媒體自身具有“經(jīng)紀部門(mén)”直接轄有金秀賢等級的超級巨星合約最好。

　　第三是“文字圖像資產(chǎn)”。傳統媒體過(guò)去最引以為傲的資產(chǎn)，如今卻是相對邊緣。新媒體趨勢下全新的“價(jià)值鑒定”，首在“版權價(jià)值可資計算”！文字圖像除了數字化，也要求必須在標記載錄、價(jià)值分類(lèi)一并完成，且符合搜尋應用的各種內容規格技術(shù)要件。照片圖片或文字報導哪些具備“重復引用”而非“刊過(guò)即丟”的后續價(jià)值，也需要另一層內容資產(chǎn)化的萃取功夫。

　　最后是“影音視頻資產(chǎn)”。在網(wǎng)絡(luò )與行動(dòng)通訊上，影音視頻已經(jīng)是內容匯流的真正霸主。視頻制作的成本更高，鑒價(jià)方式除了基本概念與文字照片相同，哪些視頻具備可被“切割、重組、再制”的循環(huán)價(jià)值，是最獨特的評估價(jià)值核心！此外，只要是真正有價(jià)值的“獨家內容”，就算影片來(lái)源老舊，也仍然立于不敗之地。

　　臺灣各家媒體近幾年都在進(jìn)行“數字化升級”，斥資買(mǎi)入設備引進(jìn)系統，卻沒(méi)有任何一家同步思考“資產(chǎn)化轉型”！影音文字圖片依然“一整坨”缺乏資產(chǎn)分類(lèi)標記，新聞主播也等同勞工，未曾以經(jīng)紀思路打造成為明星以創(chuàng )造最大價(jià)值。媒體經(jīng)營(yíng)方向一旦落后于潮流創(chuàng )意，自然不可能會(huì )有創(chuàng )意的內容與競爭力的市場(chǎng)了！

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