臺灣心態(tài)復雜看大陸廣告 綠營(yíng)渲染“威脅論”

　　雖然綠營(yíng)極力渲染大陸廣告將“政治威脅”臺灣安全，但臺灣廣告業(yè)主頗為期待這塊巨大的“經(jīng)濟蛋糕”

　　“巨大的商機充滿(mǎn)誘惑，但這波金流帶來(lái)的是福是禍，令政治人物躊躇不已�！边B日來(lái)，就是否開(kāi)放大陸物品、服務(wù)赴臺廣告的議題，島內爭議聲不斷。一位不愿具名的臺灣觀(guān)察人士告訴《國際先驅導報》，“創(chuàng )意、內容都是次要的，現在最大的問(wèn)題是‘政治恐懼’�！�

　　綠營(yíng)激烈攔阻大陸廣告

　　據臺灣中廣新聞網(wǎng)報道，6月4日，臺灣“立法院”召開(kāi)會(huì )議討論大陸物品、服務(wù)赴臺廣告的法案，但由于綠營(yíng)“民意代表”的激烈干擾，會(huì )議僅持續了20分鐘就草草結束，除議程完全無(wú)法進(jìn)行外，“陸委會(huì )主任”賴(lài)幸媛連上臺說(shuō)話(huà)的機會(huì )都沒(méi)有。

　　民進(jìn)黨籍“民意代表”認為，大陸廣告登島會(huì )讓臺灣的媒體對大陸企業(yè)產(chǎn)生依賴(lài)性，由此會(huì )給臺灣帶來(lái)“安全”問(wèn)題，他們指責國民黨搞“經(jīng)濟投降”和“文化投降”。

　　隨后，臺灣“陸委會(huì )”發(fā)言人劉德勛表示，目前不傾向全面開(kāi)放大陸廣告，特別是對招商引資、房地產(chǎn)等廣告，仍會(huì )維持現有的管理機制。

　　根據臺灣“兩岸人民關(guān)系條例”中的規定，雖然通過(guò)審查的大陸物品、勞務(wù)、服務(wù)或其它事項可以在臺灣地區從事廣告播映，但廣告內容主要只針對在臺灣商柜上架的物品。因此，對于那些針對潛在客戶(hù)的抽象廣告，如大陸房地產(chǎn)、法律咨詢(xún)類(lèi)廣告，尚無(wú)法在臺刊登。

　　“沒(méi)創(chuàng )意”只是借口

　　臺灣TVBS在報道大陸廣告赴臺時(shí)認為，大陸廣告的某些“特點(diǎn)”會(huì )不適應臺灣的環(huán)境，該報道還專(zhuān)門(mén)舉出了“鼠鼠鼠，北京奧運會(huì )贊助商，牛牛牛，北京奧運會(huì )贊助商，虎虎虎……”的例子，認為這是大陸廣告“怪”和創(chuàng )意貧乏、粗俗的一面。對此，廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)教授陳培愛(ài)并不認同。他說(shuō)，大陸的廣告管理比臺灣嚴格，那些違法的粗俗廣告只是極少數，“要說(shuō)粗俗，臺灣應該比大陸嚴重，而且進(jìn)入臺灣的廣告一般都會(huì )在本地制作，不會(huì )受大陸制作水準的限制，根本沒(méi)有創(chuàng )意差別�！�

　　分析人士認為，真正讓臺灣某些政治勢力害怕的是廣告紅利可能帶來(lái)的巨大影響。據臺灣學(xué)者估計，如果大陸廣告赴臺，每年可以為臺灣媒體創(chuàng )造1600億元新臺幣的收益，是臺灣現有廣告市場(chǎng)的4倍。而此前臺北市政府發(fā)言人也曾表示“整個(gè)工作機會(huì )可能會(huì )增加3萬(wàn)至5萬(wàn)個(gè)”。

　　《中國時(shí)報》記者林克倫認為，大陸財團的實(shí)力讓民進(jìn)黨人擔心大陸會(huì )通過(guò)企業(yè)控制臺灣媒體的聲音，也就是所謂的言論控制和“邁向終極統一”。

　　臺灣廣告業(yè)期待大陸商機

　　林克倫觀(guān)察后發(fā)現，目前通過(guò)審查的8000多項大陸產(chǎn)品都是一些大品牌，或者根本沒(méi)有做廣告的需求，這對臺灣的廣告業(yè)者而言無(wú)疑是“畫(huà)餅充饑”。

　　此前，有臺灣媒體鋌而走險，刊登所謂的“違規”廣告。據臺媒報道，從2004年至今，臺灣“內政部”共開(kāi)出20張“非法”大陸地區不動(dòng)產(chǎn)廣告罰單，包括今年5月出現在《中國時(shí)報》與《工商時(shí)報》上的上海房地產(chǎn)廣告；而“經(jīng)濟部”也曾就大陸大學(xué)的臺灣招商廣告開(kāi)出1張罰單。

　　陳培愛(ài)表示，廣告與經(jīng)濟緊密相關(guān)，人為阻撓違背了經(jīng)濟規律，必然出現有人闖“紅線(xiàn)”的現象。

　　臺“陸委會(huì )”已考慮到臺灣經(jīng)濟發(fā)展的需要，劉德勛坦言，若臺灣想受惠于大陸帶來(lái)的巨大“經(jīng)濟蛋糕”，就必須修改現有關(guān)于大陸廣告的法律規定。而陳培愛(ài)對大陸廣告入臺充滿(mǎn)信心：“大陸廣告的進(jìn)入在經(jīng)濟上完全符合臺灣利益，可以與臺灣的本土企業(yè)形成互補，人流、物流、金流都過(guò)去了，廣告進(jìn)入也將是遲早的事�！�

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[責任編輯：王賽賽]