本報1月20日訊 (記者 鄭書(shū)成)繼貴州茅臺被發(fā)改委督查并進(jìn)行整改之后，白酒巨頭五糧液日前也在官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱(chēng)，取消“限價(jià)令”，撤銷(xiāo)對經(jīng)銷(xiāo)商的處罰，公司將徹底整改。今日記者走訪(fǎng)省城市場(chǎng)發(fā)現，五糧液促銷(xiāo)力度明顯加大，在家樂(lè )福太原長(cháng)風(fēng)店，從1月22日起，39度五糧液促銷(xiāo)價(jià)將為699元，比一個(gè)月前便宜200元。
去年12月，五糧液對產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行調整，發(fā)出“限價(jià)令”。去年12月28日，本報曾以《高端白酒年末漲聲再起》為題，對五糧液逆市漲價(jià)進(jìn)行了關(guān)注�！跋迌r(jià)令”發(fā)出后，五糧液“通報批評”了全國十余家低價(jià)、違規銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商，對部分經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了扣除保證金的處理。今年1月17日，五糧液集團在官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱(chēng)，根據國家發(fā)改委價(jià)格監督檢查與反壟斷局、四川省發(fā)改委的檢查情況，公司決定立即撤銷(xiāo)《五糧液營(yíng)銷(xiāo)督查處理通報》(督字001號)文件，并嚴格依據《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改，具體措施隨后公布。
去年12月27日，家樂(lè )福太原長(cháng)風(fēng)店，52度五糧液每瓶999元；39度五糧液每瓶899元。然而“限價(jià)令”取消后，超市又有何反應？“超市五糧液促銷(xiāo)力度已經(jīng)開(kāi)始加大，從1月22日至2月4日，52度五糧液每瓶?jì)?yōu)惠至850元；39度五糧液每瓶699元�！苯袢�，家樂(lè )福太原長(cháng)風(fēng)店酒飲區主管向記者介紹說(shuō)，春節是白酒消費旺季，受塑化劑等多種因素影響，白酒銷(xiāo)量增加并不明顯。為了刺激消費，超市針對酒類(lèi)商品推出促銷(xiāo)活動(dòng)。除五糧液外，消費者如果活動(dòng)期間在超市購買(mǎi)150元的白酒商品，超市還會(huì )返30元消費券。
“39度、52度五糧液，零售價(jià)最近幾天確實(shí)開(kāi)始下降�！笔〕瞧疥�(yáng)路一位主營(yíng)高端白酒的經(jīng)營(yíng)戶(hù)介紹，他們店52度五糧液，在去年12月價(jià)格基礎上現在每瓶?jì)?yōu)惠90元�！拔医�(jīng)銷(xiāo)高端白酒已經(jīng)8年了，沒(méi)有出現像現在銷(xiāo)售如此困難的情況。對于五糧液來(lái)說(shuō)，只要保住本就能賣(mài)�！庇谙壬�(jīng)營(yíng)高端白酒，五糧液經(jīng)營(yíng)戶(hù)降價(jià)主要是走量，回籠資金�！艾F在市場(chǎng)競爭這么激烈，其他超市促銷(xiāo)力度加大，我們肯定會(huì )關(guān)注�！笔〕切〉陞^親賢北街一家超市工作人員這樣說(shuō)道。
“茅臺、五糧液相繼取消‘限價(jià)令’，高端白酒價(jià)格上升的渠道被封死，白酒價(jià)格也許將迎來(lái)一個(gè)拐點(diǎn)。也可能從這時(shí)開(kāi)始，白酒價(jià)格開(kāi)始往下走�！碧芯祁�(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì )相關(guān)工作人員介紹說(shuō)，茅臺、五糧液的價(jià)格，長(cháng)期以來(lái)都是白酒行業(yè)的價(jià)格標桿，它們的市場(chǎng)價(jià)格走向對其他白酒的價(jià)格有很大影響。受到塑化劑事件、“限酒令”、終端銷(xiāo)售疲軟等因素的沖擊，白酒行業(yè)在經(jīng)歷了十余年的高速增長(cháng)之后，已經(jīng)有從頂峰回落的跡象。茅臺、五糧液促銷(xiāo)力度加大，會(huì )使白酒價(jià)格回歸其本來(lái)的價(jià)值，對中低端白酒價(jià)格也會(huì )產(chǎn)生影響，從這個(gè)角度看，取消“限價(jià)令”，有利于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。
