嚴安林：遍及世博園區內外的臺商身影
上海國際問(wèn)題研究院臺港澳研究所所長(cháng)、全國臺灣研究會(huì )常務(wù)理事、海峽兩岸關(guān)系研究中心特約研究員嚴安林28日在華廣網(wǎng)刊文，題為：遍及世博園區內外的臺商身影——“上海世博會(huì )中的臺灣元素”系列分析之七，全文內容如下：
一、世博園中隨處可見(jiàn)臺商的影子
上海世博會(huì )自籌備以來(lái)，就得到了臺灣社會(huì )各界的廣泛關(guān)注、熱情支持與積極參與，尤其是臺灣在大陸投資的臺商企業(yè)與臺灣同胞在世博會(huì )的場(chǎng)館建設與展示、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與運營(yíng)、文藝演出及票務(wù)推廣等多方面的工作，投注了大量的人力與物力。舉其要者主要在：
其一：20多家臺資企業(yè)、臺資品牌成為世博會(huì )高級贊助商、特許商品贊助商及餐飲贊助商等。與IBM、思科等跨國企業(yè)同樣晉身高級贊助商的有臺商神達電腦旗下的Mio品牌，從而神達集團成為唯一的世博會(huì )高級贊助商的臺資企業(yè)，它提供GPS定位、導航服務(wù)�？死蚪z汀、統一集團星巴克、元祖食品、85度C、仙蹤林、真鍋咖啡、兩岸咖啡、代官山、一茶一座、可頌坊等20多家獲選為世博會(huì )餐飲供貨商，在世博園內設店迎候八方來(lái)客，因此，有人戲稱(chēng)是“臺灣小吃街搬到了上�！�。世博會(huì )的特定項目供應商一共只有14家，其中臺商企業(yè)就有2家：克莉絲汀與元祖食品。臺灣老董牛肉面進(jìn)駐世博園中華美食城二樓，盡管也是與別的飲食店一樣，由于不能生明火而采取熟肉加熱的方式，但“生意好到不行”。名號響亮的85度C位于世博軸的末端的地下二樓。琉璃工房在世博臺灣館附近開(kāi)設臨時(shí)餐廳，專(zhuān)門(mén)賣(mài)加熱即可吃的臺灣小吃，每天有不少看好了臺灣館的觀(guān)眾慕名而來(lái)，有記者稱(chēng)之為是“搭上臺灣館熱門(mén)的順風(fēng)車(chē)”。臺商餐飲業(yè)在世博園區的店店面面，四處可見(jiàn)，從高檔西餐、鐵板燒、日式烤肉到庶民餐飲代表作——牛肉面都一應俱全，飲品更是齊全，不論咖啡、珍珠奶茶、豆漿到臺灣烏龍茶，都沒(méi)有在世博會(huì )缺席，從而上海世博會(huì )被形容為“儼然一場(chǎng)臺灣餐飲業(yè)世紀秀”。
其二：臺灣的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)貢獻世博。中國國家館的創(chuàng )意總監姚開(kāi)陽(yáng)來(lái)自臺灣。臺灣的藝拓國際集團的自創(chuàng )品牌“神話(huà)巖飾”（TALES），獲選進(jìn)入世博會(huì )中國國家館，其與臺灣傳統陶瓷產(chǎn)業(yè)合作設計開(kāi)發(fā)的新創(chuàng )品牌——宜瓷（iz）進(jìn)駐中國國家館，并且取得上海世博會(huì )特許產(chǎn)品生產(chǎn)商的頭銜。中國國家館貴賓廳展出的藝術(shù)品是由楊惠姍創(chuàng )作的76厘米高的“千手千眼千悲智”琉璃觀(guān)音像，是中國國家館的永久典藏作品，她是由楊惠姍遠赴甘肅敦煌莫高窟臨摹3個(gè)月、花費3年半時(shí)間雕琢、燒制，總制作時(shí)間長(cháng)達10年的杰作。臺商法蘭瓷則是獲邀進(jìn)駐世博會(huì )中英國倫敦與中國合作打造的大陸第一座零碳排放公共建筑“世博零碳館（倫敦館）”的一樓零碳大堂，陳列以八色鳥(niǎo)、朱鹮等瀕臨絕種的保育物種為創(chuàng )作主題。在世博軸邊上的綠色草地旁邊，有一個(gè)個(gè)不同形狀、充滿(mǎn)靈動(dòng)感的白色圓石，被稱(chēng)之為《座千峰》的雕塑，就是臺灣藝術(shù)家黃致陽(yáng)的作品。其主題在于詮釋“人與自然的關(guān)系”：參觀(guān)者安靜地坐著(zhù)，在世博園中與自然展開(kāi)無(wú)聲的對話(huà)。而不能不說(shuō)的還有在世博園中現場(chǎng)最為熱銷(xiāo)的是價(jià)格在10—50元不等的各種世博會(huì )紀念徽章、鑰匙圈與手機吊飾，184天的展期中估計可以賣(mài)出數億個(gè)，這一商機由全球五家企業(yè)分食，其中有來(lái)自臺灣的中小型企業(yè)開(kāi)成興業(yè)。世博開(kāi)場(chǎng)主題秀“城市之窗”中，臺灣歌星張韶涵與“海寶”同臺獻唱；“世界之窗”劇本有來(lái)自臺北藝術(shù)推廣協(xié)會(huì )執行長(cháng)陳琪參與。
其三：臺資企業(yè)直接參與和供貨世博園場(chǎng)館建設。來(lái)自臺灣新竹科學(xué)園區的樂(lè )福太陽(yáng)能，獲選為中國國家館設計太陽(yáng)能彩色光電板，其圖案是由彩色光電板拼出“新九州清晏”的現代高科技版。世博文化中心屋頂天花板圓頂的LED燈，是由臺商真明麗提供的產(chǎn)品，真明麗素有“LED燈王”之稱(chēng)，正是由于給世博文化中心提供自創(chuàng )品牌“Neo-Neon銀雨”照明燈，園區里不少場(chǎng)館特別是省區市聯(lián)合館中的各館紛紛訂購與使用了真明麗的LED。非洲聯(lián)合館的工作團隊有臺灣人參與，臺灣團隊負責人蔡正祿說(shuō)，他們的設計規劃案之所以能夠被上海官方選中，是因為能夠凸顯整個(gè)非洲文化、人文與色彩。整個(gè)非洲聯(lián)合館的工作團隊有近300人，來(lái)自臺灣的卡爾吉特國際集團的蔡正祿擔任非洲聯(lián)合館的臺灣團隊的總負責人，非洲聯(lián)合館當時(shí)建造的最終方案，是經(jīng)由相關(guān)專(zhuān)家和上海世博局等共同研擬完成的。他們承接項目必須經(jīng)過(guò)比較，配合上海世博局的消防等方面的要求，于2008年1月正式進(jìn)駐參與建造。
其四：臺灣企業(yè)服務(wù)世博的運營(yíng)。經(jīng)過(guò)300多家中外國際物流團隊競爭后由世博會(huì )官方指定的物流商只有三家：中外運、泛聯(lián)與海新泰，其中海新泰就是新竹貨運在一年前與海程邦達合資成立的公司。正是由于新竹貨運獨門(mén)的可以與美日的精致化配送相媲美的“零擔配送”系統使之成為世博園區常溫品的物流廠(chǎng)商。臺灣象王是上海世博會(huì )唯一指定的洗衣店。2009年2月，上海世博局所有工作人員的工作服，都交由臺灣象王負責清洗。據介紹，世博局向臺灣象王采購了大約1500多萬(wàn)人民幣的“上海世博團隊卡”，提供世博會(huì )海內外工作人員約8萬(wàn)人在所有象王洗衣店使用。為了及時(shí)清洗世博會(huì )開(kāi)幕后送來(lái)的各色衣物，象王特地新蓋了一個(gè)近6000平方米的洗衣廠(chǎng)。此外，在試運營(yíng)期間最夯的世博周邊商品環(huán)保材質(zhì)馬克杯，也是來(lái)自臺商偉盟工業(yè)之手。這種新研發(fā)的PLA材料，非常符合上海綠色世博的訴求。世博會(huì )致贈貴賓禮品的糕餅、中國國家館中會(huì )動(dòng)的“清明上河圖”的人物、埃及館里的數位家具等無(wú)處不見(jiàn)臺灣人的參與與貢獻。
二、臺商何以能夠如此廣泛地參與上海世博？
有臺灣媒體是這樣形容：“上海的大事，一向是很多臺灣人的大事。事實(shí)上，臺灣人參與上海世界博覽會(huì )的程度之深，超乎想像”。 臺灣元素在上海世博會(huì )上的幾乎無(wú)處不在，所以，臺灣媒體稱(chēng)“臺商在
歷屆世博會(huì )上能發(fā)揮的空間，就屬上海提供的舞臺最大”。其原因：
首先是兩岸20多年的交流交往與大陸經(jīng)濟的發(fā)展培育了龐大的臺商階層，其涉及的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛，能夠滿(mǎn)足參與世博會(huì )的各項要件，如餐飲、面點(diǎn)等。
其次，世博會(huì )被臺商視作100%的賺錢(qián)的機會(huì )。由于上海世博會(huì )前后長(cháng)達184天，有7000萬(wàn)人次的參觀(guān)者齊聚世博園，因此，對商人來(lái)說(shuō)，商機是最重要的，因此，在許多的臺商眼中，如果2008年的北京奧運會(huì )是一次大型的“煙火秀”的話(huà)，則上海世博會(huì )就是“連環(huán)炮”，商機連著(zhù)商機。許多臺商不僅著(zhù)眼于世博期間商機，而且要賺世博后的機會(huì )�！芭_商們站在上海世博巨人肩上，看見(jiàn)的是更大的品牌曝光度與未來(lái)商機”。南橋化工集團斥資10億新臺幣打造的八家頂級餐廳進(jìn)駐世博村。世博村離世博園不遠，位于浦東大道靠近南碼頭黃浦江邊，董事長(cháng)陳飛龍的大手筆，在工廠(chǎng)改建的紅磚房屋中，有賣(mài)德國菜的寶萊納、屋頂有空中餐廳，對面的兩棟建筑，分別主打意大利菜與西班牙菜，再加上寶萊納的面包咖啡店，計有8家之多。南僑集團是世博局邀請參與的重要企業(yè)，南僑企業(yè)會(huì )會(huì )長(cháng)陳飛龍主要著(zhù)眼于“誰(shuí)能搶下上海市場(chǎng)，就能成功進(jìn)軍大陸”。距離世博局不到三分鐘的路程的雅鑫商務(wù)酒店是由跟隨了“臺灣飯店業(yè)教父”嚴長(cháng)壽10多年的王曉東于2008年開(kāi)創(chuàng )，盡管剛開(kāi)業(yè)時(shí)的生意不是太好，甚至“虧本”，但世博開(kāi)幕后的房間入住率卻是100%，根本供不應求。王曉東甚至在上海的精華地段外灘投資了高檔的精品酒店——CASA BELLA寶御酒店，搶搭世博商機熱。
再次，世博會(huì )被臺商看作向全世界宣傳自身的最佳舞臺。曾經(jīng)有臺商分析熱衷上海世博會(huì )的緣由在于“除非看展覽，這是臺灣唯一一次可以參加世博會(huì )的機會(huì )”，由于臺灣不是國際展覽局的成員單位，以后的世博會(huì )難以像大陸一樣張開(kāi)雙臂邀請與歡迎臺灣參加，也難以讓廣大的臺商參與到世博會(huì )的各方面中去，因為下一屆的世博會(huì )就在意大利的米蘭舉辦，即使有臺商有意愿去參加，恐怕也會(huì )困難重重。因此，有臺商把上海世博會(huì )的機會(huì )，看作是“41屆世博會(huì )以來(lái)，就這么一次�！�
第四，上海世博會(huì )中臺灣元素的濃烈，甚至更有許多參與世博的臺商認為是因為他們身上的中華傳統文化的濃烈。
