“玩”出更多花樣——“六一”禮物里的消費新趨勢
能交流、講故事的毛絨玩偶，融入中國文化、科技元素的拼插積木，電影《哪吒2》衍生開(kāi)發(fā)的各類(lèi)公仔……“六一”兒童節來(lái)臨，種類(lèi)紛繁的玩具點(diǎn)亮了孩子們童趣世界，也折射出消費市場(chǎng)新趨勢、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。
IP賦能 拓展消費圖景
隨著(zhù)中國經(jīng)濟持續轉型升級，“六一”禮物的消費圖景正不斷多樣化拓展。
從“柜臺陳列”到“云端選購”，從“功能優(yōu)先”到“體驗至上”，更多帶有情緒價(jià)值、收藏和藝術(shù)屬性的玩具商品成為兒童節禮物的主力軍。
5月24日，在文博會(huì )北京展區，觀(guān)眾在泡泡瑪特城市樂(lè )園展臺前拍照。新華社記者 肖恩楠 攝
中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示，2024年，國內潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元。
除了“小朋友”會(huì )收到“六一”禮物，童心未泯的“80后”“90后”等“大朋友”同樣會(huì )在兒童節為自己購買(mǎi)禮物，為“童心”買(mǎi)單。
消費者張女士告訴記者，她平時(shí)也會(huì )買(mǎi)很多自己喜歡的IP潮玩收藏�！霸谖倚〉臅r(shí)候，家里不會(huì )給買(mǎi)太多玩具，那時(shí)候也沒(méi)有更多選擇�，F在的潮玩設計好看、做工精致，很多都非�？蓯�(ài)，又有點(diǎn)藝術(shù)的感覺(jué)。我就當是為自己的‘童心’買(mǎi)單吧�！彼f(shuō)。
圖為消費者張女士為自己和孩子選購的兒童節禮物。受訪(fǎng)者供圖
當前，IP與玩具結合，賦予產(chǎn)品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢明顯。緊貼泡泡瑪特位于上海南京路的全球旗艦店，卡游也在今年5月開(kāi)出第一家城市旗艦店。
卡游上海城市旗艦店工作人員周興偉介紹，店里小馬寶莉、奧特曼、葉羅麗、貓和老鼠、柯南等全部IP不下40種，“希望能夠給大家帶來(lái)一些不一樣的‘二次元’體驗�！�
大小朋友在卡游上海城市旗艦店購物。受訪(fǎng)者供圖
“IP的品類(lèi)開(kāi)發(fā)可以做到非常豐富的程度，我們的邏輯還是根據IP的調性去做一些新的品類(lèi)的開(kāi)發(fā)�！迸菖莠斕毓ぷ魅藛T許戀戀說(shuō)。
今年3月，中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》提出，支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng )知識產(chǎn)權（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費。IP賦能玩具市場(chǎng)仍有巨大的潛力和廣闊空間。
AI融合 加速產(chǎn)品升級
近年來(lái)，AI技術(shù)的快速發(fā)展為玩具行業(yè)注入了新活力。如編程機器人、智能娃娃、互動(dòng)毛絨玩具等，逐漸成為市場(chǎng)上的熱門(mén)產(chǎn)品。這些玩具通過(guò)云端升級、藍牙模塊、芯片技術(shù)等手段，實(shí)現了更高的智能化水平，能夠提供更加豐富多樣的互動(dòng)體驗。
圖為廣東某公司生產(chǎn)的AI玩具。（受訪(fǎng)者供圖）
廣東省東莞市潮玩協(xié)會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)童淵表示，“玩具跟AI結合，能夠提前把更多知識、各方面的東西給到下一代，小孩子在獲取信息或者一些知識的時(shí)候面就更廣了�！�
謝翼鵬，主要從事智能玩具的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。他告訴記者，公司今年的“六一”銷(xiāo)售曲線(xiàn)于5月20日后顯著(zhù)上揚，終端數據呈現明顯躍升態(tài)勢。
“我們主要做機器人、機器狗、機器恐龍，包括遙控船，遙控車(chē)。小孩現在都比較有個(gè)性，他會(huì )選擇自己喜歡的，而不會(huì )跟隨大眾�！睋x翼鵬介紹，以前一個(gè)產(chǎn)品的生命周期很長(cháng)，可能一兩年都在賣(mài)這個(gè)產(chǎn)品�！艾F在小孩選擇多了，要不斷地去變化，產(chǎn)品要不斷地推陳出新，一個(gè)產(chǎn)品周期大概半年�！敝x翼鵬說(shuō)。
在義烏國際商貿城，智能玩具的銷(xiāo)售尤為火爆。許多商家表示，高互動(dòng)性、高技術(shù)含量的玩具開(kāi)發(fā)并不容易，但附加值更高，也更受市場(chǎng)歡迎。
隨著(zhù)“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場(chǎng)景之一。有報告顯示，AI玩具市場(chǎng)的增長(cháng)速度已明顯超越傳統玩具市場(chǎng)。預計2030年全球AI玩具市場(chǎng)規模有望超350億美元。
文化潮起 激活新增長(cháng)極
當嫦娥玉兔從神話(huà)走進(jìn)拼裝模型，當非遺技藝從博物館進(jìn)入實(shí)踐工坊，手中的玩具成為文化傳承的載體。
近年來(lái)，風(fēng)格各異、類(lèi)型繁多的“國潮”動(dòng)漫、熱播影視劇和游戲，憑借精良的制作、引人入勝的劇情和深厚的文化底蘊，在全國乃至全球市場(chǎng)取得巨大反響。這些承載著(zhù)中華優(yōu)秀傳統文化的經(jīng)典IP，將東方哲學(xué)、美學(xué)、故事融入現代創(chuàng )意和科技表達中，正通過(guò)豐富多樣的玩具走進(jìn)孩子們的童年。
5月23日，觀(guān)眾在文博會(huì )上拍攝黑神話(huà)悟空半身像。新華社記者 梁旭 攝
南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波表示，《哪吒之魔童鬧�！穾�(lái)的不僅僅是一場(chǎng)中國文化熱，這種文化自信更多的作用是創(chuàng )造了新型文化產(chǎn)品、文旅消費的機會(huì )�！跋M者也被激發(fā)去尋找關(guān)于哪吒的文化傳說(shuō)，去尋找我們中國傳統文化里面包含的更多的文化自豪、更多的精神內核�！庇诤２ㄕf(shuō)。
這是2月8日在位于湘潭綜合保稅區的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司拍攝的“哪吒”系列周邊玩具。新華社記者 陳思汗 攝
以制造業(yè)聞名的東莞，既是“世界工廠(chǎng)”，也是“潮玩之都”，是全國最大的玩具出口基地。如今在東南亞擁有大量“粉絲”的毛絨玩具盲盒“娃三歲”，正是來(lái)自于東莞大漂亮玩具有限公司。目前，這款玩具在海外累計近400萬(wàn)粉絲，全球出貨量達2000萬(wàn)只。
“原來(lái)是樂(lè )高，現在我們有中國積木了，原來(lái)是國外機甲，現在我們有中國機甲了。我們現在有自己的IP、自己的符號，也會(huì )通過(guò)IP去傳播我們的中國文化�！睆V東省東莞市潮玩協(xié)會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)童淵說(shuō)。
5月23日，人們在文博會(huì )“文創(chuàng )中國”展區選購文創(chuàng )產(chǎn)品。新華社記者 梁旭 攝
當非遺技藝與人工智能共舞、老字號與新銳品牌同臺、傳統文化與數字科技交融，國潮IP跨界創(chuàng )新浪潮涌動(dòng)，兒童節的“購物車(chē)”里，有童趣歡樂(lè )，更有經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的活力密碼。
