市面顯活力 文旅春意濃——2025年清明假期盤(pán)點(diǎn)
新華社北京4月6日電題：市面顯活力 文旅春意濃——2025年清明假期盤(pán)點(diǎn)
新華社記者王雨蕭、葉昊鳴
人間四月，春和景明。
2025年清明假期，神州大地人潮涌動(dòng)，文旅市場(chǎng)“春”意盎然，假期消費持續升溫……春日里的中國在流動(dòng)和忙碌中盡顯生機，匯聚出一幅活力四射的經(jīng)濟圖景。
“假日中國”出行出游火熱
清明假期第一天，揚州接待游客118萬(wàn)人次，其中瘦西湖景區接待游客突破10萬(wàn)人次；山西省吉縣黃河壺口瀑布景區日均接待游客人次過(guò)萬(wàn)，假期第二天更是高達1.8萬(wàn)人次，同比增長(cháng)達32%……
春節過(guò)后的首個(gè)小長(cháng)假，全國出行出游熱度持續攀升。來(lái)自交通運輸部的數據顯示，清明假期三天，預計全社會(huì )跨區域人員流動(dòng)量約7.9億人次，日均2.64億人次，比去年同期增長(cháng)7.1%。滴滴出行數據顯示，假期打車(chē)需求同比去年上漲14%，高峰時(shí)期，每分鐘叫車(chē)需求突破11萬(wàn)單。
今年假期，家在浙江杭州的胡先生選擇了拼假出游：2天年假加上3天清明假期，他安排了一家人前往云南騰沖的游玩行程。
不久前印發(fā)的《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》提出“鼓勵帶薪年休假與小長(cháng)假連休，實(shí)現彈性錯峰休假”�！巴昵迕鞑⒉皇莻鹘y旅游旺季，但今年清明旅游市場(chǎng)卻更加活躍。清明節前3天、節后2天機票預訂量明顯上漲，意味著(zhù)不少人選擇‘年假+清明’的拼假出行模式�！比ツ膬捍髷祿芯吭貉芯繂T肖鵬說(shuō)。
在拼假出行等帶動(dòng)下，清明假期出境游熱度持續增長(cháng)。其中，櫻花季疊加大阪世博會(huì )，日本大阪、東京、京都等地，成為各家平臺清明出境游熱門(mén)預訂目的地。
“受大阪世博會(huì )的帶動(dòng)，大阪旅游熱度持續走高�！贝呵锫糜胃笨偨�(jīng)理周衛紅說(shuō)，包含世博會(huì )門(mén)票的大阪6日5晚自由行產(chǎn)品，4月出發(fā)班期已售罄。
旅途通達，人暢其行�！凹偃罩袊痹诹鲃�(dòng)中彰顯生機與活力。
“賞花經(jīng)濟”激活文旅新動(dòng)能
在江蘇金湖水上森林公園，100多畝二月蘭盛開(kāi)，吸引眾多游客感受春日浪漫；在河南新鄉衛輝市，一條條公路串聯(lián)起山間美景，游客在花海中感受春意；走進(jìn)安徽省郎溪縣新和村，千畝櫻花林迎來(lái)一年中的“最美時(shí)刻”……
“趁著(zhù)清明假期帶著(zhù)家人來(lái)新和村看櫻花，各種文化體驗活動(dòng)也很豐富，還品嘗到了當地特色農產(chǎn)品，孩子們玩得特別開(kāi)心�！眮�(lái)自河北的游客馮女士說(shuō)。
這個(gè)假期，明媚春日帶動(dòng)人們賞花踏青出游熱情，“春日經(jīng)濟”熱力十足。
在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，清明假期“賞花”相關(guān)搜索量比2024年同期增長(cháng)2.2倍。在美團旅行平臺，露營(yíng)搜索量同比增長(cháng)132%；攜程數據顯示，節前一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景區搜索量環(huán)比漲幅超80%。
假日期間，各類(lèi)新業(yè)態(tài)催生“賞花+”新玩法。去上海顧村公園櫻花島來(lái)一場(chǎng)“夜間賞花”之約，觀(guān)賞滬上首個(gè)沉浸式夜櫻光影秀；到江西、四川等地，搭乘直升機體驗“空中賞花”的視覺(jué)震撼；在河南洛陽(yáng)，赴一場(chǎng)“漢服+音樂(lè )+牡丹”的沉浸式文旅盛宴……
在北京上大學(xué)的劉星如專(zhuān)程到天津賞花，她手持一款立體造型的海棠花文創(chuàng )冰淇淋打卡拍照，“幾十元的冰淇淋，價(jià)格并不便宜，但確實(shí)好看，買(mǎi)的就是氛圍感！”
清明假期，隨著(zhù)多地增發(fā)“銀發(fā)列車(chē)”、景區加快適老化改造提升等，銀發(fā)一族春日出游熱情高漲。平臺數據顯示，假期期間老年人酒店訂單量同比增長(cháng)3成，“年輕人+老年人”的“攜老游”預訂量同比增長(cháng)近20%。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，“賞花經(jīng)濟”等“節氣+文旅”模式是旅游業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激活傳統文化活力的同時(shí)，與各類(lèi)新業(yè)態(tài)新模式結合，進(jìn)一步打破邊界，為文旅市場(chǎng)注入新動(dòng)能。
消費市場(chǎng)人氣旺活力足
“清明節三天假期的座位，早在一周前就預訂完了�！焙５讚平K常州西太湖露營(yíng)店店長(cháng)告訴記者，假期預訂大多是家庭或朋友聚餐，餐廳特別推出了不同檔位的優(yōu)惠套餐，滿(mǎn)足不同的就餐場(chǎng)景需要。
在山東濟南融匯老商埠，不少咖啡館、酒吧的餐飲外擺區坐滿(mǎn)了人�！俺鰜�(lái)玩主打放松和療愈，比起特種兵式‘追景點(diǎn)’，我更喜歡坐下來(lái)感受煙火氣�！眮�(lái)自菏澤的游客張先生說(shuō)。
這個(gè)清明假期，線(xiàn)下市場(chǎng)人氣火熱，餐飲、零售等各類(lèi)消費持續升溫。
數據顯示，清明假期北京60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2415.9萬(wàn)人次，同比增長(cháng)11.4%；廣東地區的餐飲堂食訂單量領(lǐng)跑全國；假期首日，成都春熙路太古里接待游客超過(guò)60萬(wàn)人次……
甘肅啟動(dòng)夏幕光影惠民消費季，向電影市場(chǎng)投放超20萬(wàn)張惠民觀(guān)影優(yōu)惠券；湖北多地依托戶(hù)外露營(yíng)、夜游休閑等消費新熱點(diǎn)，為游客提供層次豐富的文旅消費體驗；江蘇南京圍繞馬拉松賽事推出涵蓋吃住行游、購物、娛樂(lè )等多重福利，激活體育消費動(dòng)能……各地紛紛推出系列促消費活動(dòng)，為假日經(jīng)濟注入活力。
商務(wù)部消費促進(jìn)司司長(cháng)李剛表示，我國消費市場(chǎng)韌性強、潛力大、活力足，隨著(zhù)各項擴消費政策措施持續發(fā)力，國內消費市場(chǎng)總體將繼續呈現平穩發(fā)展態(tài)勢。
