讓中國品牌叫響全球
“要推進(jìn)中國制造向中國創(chuàng )造轉變,中國速度向中國質(zhì)量轉變,制造大國向制造強國轉變�！眲倓傞]幕的中央經(jīng)濟工作會(huì )議,為中國經(jīng)濟發(fā)展把向定調,也為中國品牌建設指明未來(lái)。提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量,加強品牌強國建設,成為新時(shí)代的新命題。
12月22日,由人民日報社主辦的2017中國品牌論壇在北京舉行。圍繞“新時(shí)代 新供給 新動(dòng)力”主題,與會(huì )嘉賓暢談品牌建設體會(huì ),共商品牌發(fā)展良策。
新時(shí)代 未來(lái)趨勢的風(fēng)向標
中國特色社會(huì )主義進(jìn)入了新時(shí)代,中國經(jīng)濟發(fā)展也進(jìn)入了新時(shí)代。中國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段,正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長(cháng)動(dòng)力的攻關(guān)期。在這一背景下,加強品牌強國建設成為推動(dòng)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。
“黨的十九大向世界描繪了奮力開(kāi)啟社會(huì )主義現代化強國新征程的壯美圖景。品牌強國正成為展現國家綜合競爭力、彰顯國家文化魅力的重要途徑,成為經(jīng)濟全球化浪潮中決勝的重要表現和關(guān)鍵指標�！比珖䥇f(xié)副主席馬培華在論壇開(kāi)幕式致辭時(shí)說(shuō)。
新時(shí)代為中國品牌建設樹(shù)立了風(fēng)向標,如何有效提升中國品牌影響力,讓中國品牌叫響全球?人民日報社社長(cháng)楊振武認為,在新時(shí)代,必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向,顯著(zhù)增強中國經(jīng)濟質(zhì)量?jì)?yōu)勢,推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。就此,他開(kāi)出了4個(gè)“藥方”:更加注重創(chuàng )新,增加品牌數量;更加注重文化,提高品牌檔次;更加注重誠信,擦亮品牌底色;更加注重宣介,擴大品牌影響。
新供給 發(fā)展質(zhì)量的壓艙石
“我們業(yè)務(wù)開(kāi)始的那一天,我親自上飛機當服務(wù)員,用‘店小二’精神打造服務(wù)業(yè)品牌�！闭勂甬斈甑膭�(chuàng )業(yè)經(jīng)歷,海航集團董事局主席陳峰這樣說(shuō)。如今,海航已成長(cháng)為一家世界級企業(yè),并被評為世界最優(yōu)秀的十大航空公司之一。
“堅守39年,格蘭仕一直只做一件事情,就是做好每一臺微波爐。如今,全球3臺微波爐就有1臺是格蘭仕研發(fā)制造的�！备裉m仕集團總裁梁昭賢說(shuō)。
中共十九大報告指出,建設現代化經(jīng)濟體系,必須把發(fā)展經(jīng)濟的著(zhù)力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟上,把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向,顯著(zhù)增強我國經(jīng)濟質(zhì)量?jì)?yōu)勢。而海航和格蘭仕對服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量的孜孜追求,正是中國推進(jìn)供給側結構性改革,加強質(zhì)量強國建設的縮影。
據了解,目前全球范圍內500多種主要工業(yè)產(chǎn)品中,有220多種“中國制造”的產(chǎn)量穩居第一。傳統行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩和中高端供給不足的矛盾并存,在這個(gè)過(guò)程中,推進(jìn)供給側結構性改革,提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值,成為打造中國品牌的“壓艙石”。
“由于過(guò)去幾年中國提出了品牌戰略,取得了明顯成效,這將大大推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變,進(jìn)而推動(dòng)建設世界品牌強國�！鼻迦A大學(xué)國情研究院院長(cháng)胡鞍鋼表示。
新動(dòng)力 品牌強國的加速器
創(chuàng )新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力,是建設現代化經(jīng)濟體系的戰略支撐,也是提升品牌建設能力的加速器。
“建設一個(gè)品牌,最根本的是創(chuàng )新,以此來(lái)確保品牌的青春和活力�！痹陉�(yáng)光凱迪集團董事長(cháng)陳義龍看來(lái),打造中國品牌,創(chuàng )新至關(guān)重要。如今,圍繞公司主營(yíng)的綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè),陽(yáng)光凱迪在全世界100個(gè)國家申請了超過(guò)1000項專(zhuān)利,發(fā)明專(zhuān)利達400多項�！霸谶@個(gè)領(lǐng)域,我們不僅是中國的領(lǐng)軍企業(yè),同時(shí)也是世界上最頂級的品牌企業(yè)�！标惲x龍說(shuō)。
過(guò)去幾年來(lái),中央與地方緊密配合,政府與企業(yè)共同發(fā)力創(chuàng )新驅動(dòng),推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變,中國品牌建設取得了長(cháng)足進(jìn)步,也向世界重塑了中國品牌形象,贏(yíng)得了全世界消費者的尊重和認同。然而,目前中國品牌建設和品牌經(jīng)濟發(fā)展還處在起步階段,同發(fā)達國家相比,中國在全球叫得響的國際品牌還不夠多,創(chuàng )新能力還不夠強。
進(jìn)入新時(shí)代,推動(dòng)中國從制造大國向品牌強國邁進(jìn),還須積尺寸之功,聚眾人之智,集社會(huì )之力。共同推動(dòng)中國品牌實(shí)現新飛躍,并逐步走向世界舞臺中央,任重而道遠。(盧澤華)
