臺灣單身人士約千萬(wàn) “單身經(jīng)濟”很紅火

11月11日，每年的“光棍節”催生市場(chǎng)無(wú)限生機。

　　大陸赴臺灣駐點(diǎn)采訪(fǎng)的記者都屬于出差，遠離家人，只身在臺，自然會(huì )特別留意“一個(gè)人”的生活環(huán)境和單身人士的生存狀態(tài)，發(fā)現這里單身族很龐大，其比例在全球也算高的。

　　“單”在臺灣，日常生活卻相當方便。除了適合所有人群的生活服務(wù)設施很發(fā)達，商家還開(kāi)發(fā)了許多向單身漢傾斜的服務(wù)，豐富了“單身經(jīng)濟”——便利店里，一人份的食品見(jiàn)多，有單賣(mài)一根的香蕉，臺菜餐廳推出一人份的佛跳墻，必勝客有單人份的“獨享Pizza”、房地產(chǎn)的微型公寓熱銷(xiāo)……

　　臺灣單身人士上千萬(wàn)？

　　臺灣單身人口到底有多少，其實(shí)很難精確統計。兩年多前臺官方數字，單身人口達939萬(wàn)人，統計的人群是15歲以上的（含寄宿學(xué)生），未婚、離婚及喪偶者，意味著(zhù)全臺近一半人過(guò)著(zhù)單身狀態(tài)的生活，這未免太多了吧。

　　但臺灣單身者比例高是公認的。最明顯的是特定年齡段的女單，2013年的統計表明，臺灣30至39歲未婚女性達61.8萬(wàn)人，平均年增2萬(wàn)人。而30歲到40歲的女性中，有三成以上未婚，35至40歲的女性則有1/4未婚，此比例是世界第二，僅次于法國。

　　還有“類(lèi)單身”。臺灣1至2人的“迷你家庭”占了家庭總數近三成，平均每戶(hù)家庭的人口數，20年來(lái)減少近三成，加上未遷戶(hù)籍的離鄉工作者、出外就讀的學(xué)生、不時(shí)出差的商務(wù)族群，處于“類(lèi)單身”生活狀態(tài)的比例更高。

　　900多萬(wàn)的單身人口，如果按每人年平均消費34萬(wàn)元臺幣計算，全臺灣“一個(gè)人經(jīng)濟”的市場(chǎng)規模至少3萬(wàn)億元臺幣。商家能不動(dòng)念乎！

　　“單身經(jīng)濟”一詞，最早由“單身女子經(jīng)濟”演化而來(lái)。單身人群注重生活質(zhì)量，因為獨身且收入不菲，與其他人群相比，更熱衷消費，淡看儲蓄。臺北那些加入健身俱樂(lè )部或練習瑜伽、形體舞等各種課程的，出入美容中心、女子會(huì )所、香薰店的，往往是女單和她的閨蜜。

　　商家：“貼心”就賺錢(qián)

　　廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng )意，就圍繞“單”而展開(kāi)。

　　記者在臺北市繁華的東區和西門(mén)町，看到有適合單人享用的燒肉店、提供給單身背包客居住的“膠囊旅館”。知名的小籠包店，也推出半籠包子。很多單身人士不愿做飯，商家就推出送餐或凈菜的服務(wù)。

　　市面上，小尺寸的家電、家具，小容量的冰箱受青睞，在日用品連鎖店“康是美”，小包裝的洗衣精、洗發(fā)精、洗碗精等居家用品銷(xiāo)得較好。街上可買(mǎi)到小包裝食材、一人用電水壺、迷你空氣清凈機、USB迷你風(fēng)扇、小包裝米，適合一人用的煮飯小陶鍋等。體貼到單身者一瓶紅酒一次喝不完，商家就特制一種專(zhuān)用酒瓶塞。還有“雀兒愛(ài)巢”鑰匙扣，用鳥(niǎo)叫聲提醒單身者出門(mén)不忘帶鑰匙。

　　房地產(chǎn)方面，有人在租下中型店面后，進(jìn)行單元化，切割為2至4坪（1坪約合3.3平方米）的微型店面出租。小而眾多，不可小看，據報道這種適合“小確幸”的微型創(chuàng )業(yè)熱，帶動(dòng)臺北東區的店面租金上揚一成。

　　在臺灣，“小宅”越來(lái)越受歡迎。適齡未婚女性普遍愿意追加買(mǎi)房投入，她們認為，即使不急于結婚，也應擁有屬于自己的房子，提早為下半場(chǎng)人生做準備。她們買(mǎi)房子最喜歡交通便捷、有公園綠地、便利超商遍布的生活圈，例如臺北內湖、板橋。小戶(hù)型對她們“夠用，負擔又不過(guò)重”，比較實(shí)用。

　　小型公寓在都會(huì )區很搶手。例如新店一新盤(pán)推出一批僅15坪的小套房，很快銷(xiāo)完。臺北市中心的小套房，如臺灣師大附中旁的“大安富中”，小到只有6至11坪，每坪售價(jià)高達100多萬(wàn)元新臺幣。官方的臺北市都發(fā)局，已決定推出全臺第一個(gè)為單身族量身打造的公營(yíng)住宅，面積只有8.5坪，只租不賣(mài)。

　　一個(gè)人也要精彩

　　單身族形成新的消費力，逐漸改變臺灣的消費形態(tài)。大家庭是“小集體”式的消費，周末一家人開(kāi)著(zhù)小汽車(chē)，到大超市大采購，買(mǎi)大分量的商品，而個(gè)人消費則是越來(lái)越依賴(lài)便利店，反正一人吃飽全家不餓。單身或類(lèi)單身者，工作之余難免寂寞，于是有了“寂寞商機”，最紅火的是社交網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)聊或在線(xiàn)游戲等虛擬世界的活動(dòng)，在一定程度上滿(mǎn)足人們對情感的慰藉。

　　臺灣商業(yè)發(fā)展研究院學(xué)者朱浩認為，推動(dòng)單身經(jīng)濟的三要素是：少子化、高齡化、網(wǎng)絡(luò )化。當“大家都寂寞”時(shí)，交友網(wǎng)站、社交媒體有了市場(chǎng)，它幫助人們維系感情，聰明的商家必須把消費者從電腦前拉出來(lái)消費。

　　臺北街頭隨處可見(jiàn)的咖啡館，是單身族的最?lèi)?ài)�，F在的流行趨勢是，減少多人座的大桌，增設一至兩人的小座，客人點(diǎn)杯飲料或餐點(diǎn)，可坐上半天，讀書(shū)報、玩電腦、滑手機、聽(tīng)音樂(lè )，很隨意。

　　臺北密集的便利店紛紛改變布局。除了塞滿(mǎn)商品的貨架，還增設歇息的座位，吸引客人小憩，提供各種生活支持服務(wù)，顧客既可閱讀、發(fā)一會(huì )兒呆、吃東西，也可處理各種雜務(wù)，包括繳費、復印、傳真、訂票、領(lǐng)取網(wǎng)購商品等等。許多單身人士經(jīng)歷各種人生風(fēng)雨，但哀而不傷，并智慧地將磨難沉淀下來(lái)，日子依然過(guò)得有聲有色。