凝聚兩岸農業(yè)智慧 這場(chǎng)“有縉道”文創(chuàng )頭腦風(fēng)暴真的有勁道！
中國臺灣網(wǎng)8月11日訊 10日下午，一場(chǎng)別開(kāi)生面的麗水山耕·有縉道文創(chuàng )頭腦風(fēng)暴在浙江麗水市縉云縣舉行。作為2022兩岸（麗水）品質(zhì)農業(yè)高峰論壇的重要環(huán)節，活動(dòng)邀請兩岸專(zhuān)家建言獻策，為農業(yè)區域公用品牌發(fā)展打開(kāi)思路、活化創(chuàng )意，探索企業(yè)與品牌的“共贏(yíng)之道”�，F場(chǎng)的農業(yè)主體代表與與會(huì )嘉賓真誠交流、快問(wèn)快答，智慧碰撞之下迸發(fā)出不少“金點(diǎn)子”，不僅有創(chuàng )意，更能快速落地。
活動(dòng)現場(chǎng)（麗水市臺辦供圖）
近年來(lái)，麗水市把大力發(fā)展品質(zhì)農業(yè)作為鄉村振興助推共同富裕的重要抓手，取得了一系列的標志性成果，其中就包括全國第一個(gè)覆蓋全區域、全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級農業(yè)區域公用品牌“麗水山耕”。在“麗水山耕”的輻射帶動(dòng)下，麗水培育出了許多頗有影響力的縣域農業(yè)公用品牌，其中就包括縉云縣的“有縉道”品牌。論壇專(zhuān)門(mén)設置麗水山耕·有縉道文創(chuàng )頭腦風(fēng)暴環(huán)節，正是為了凝聚兩岸農業(yè)人才和智慧，下沉到最基層，解決實(shí)際問(wèn)題，為兩岸農業(yè)深度合作與交流、促進(jìn)融合發(fā)展貢獻麗水方案。
在主旨演講環(huán)節，多位專(zhuān)家為“有縉道”品牌發(fā)展把脈獻策。（麗水市臺辦供圖）
中國農影《一鄉一品》節目制片人以縉云縣為例，提出了農業(yè)區域公用品牌的傳播策略，認為“有縉道”品牌在內容營(yíng)銷(xiāo)方面必須借助多種手段，實(shí)現消費場(chǎng)景化、品牌故事化和傳播事件化，并整合終端渠道、提升終端體驗，才能成為農業(yè)區域公用品牌的代表。
活動(dòng)現場(chǎng)（麗水市臺辦供圖）
民革浙江省祖統委委員、杭州市兩岸聯(lián)誼專(zhuān)委會(huì )副主任、杭州市臺灣南投館運營(yíng)方邵政鎵從“直播+臺灣茶”的案例啟示出發(fā)，分析了當前農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的痛點(diǎn)，認為品牌是“賣(mài)”出來(lái)的，必須遵循從聲量到流量再到銷(xiāo)量的營(yíng)銷(xiāo)邏輯。包括縉云黃茶在內，每款茶都有自己的獨特特色，必須發(fā)揮特色，才能“把土里土氣變成揚眉吐氣”。
活動(dòng)現場(chǎng)（麗水市臺辦供圖）
民革衢州市委委員徐明則提出通過(guò)縉云燒餅和黃帝動(dòng)漫IP的打造，以文創(chuàng )賦能助推縉云城市品牌，并對IP選擇的角度和優(yōu)劣勢提出比較分析。
專(zhuān)家發(fā)言啟發(fā)了觀(guān)眾的思路，進(jìn)入文創(chuàng )頭腦風(fēng)暴環(huán)節，現場(chǎng)農業(yè)主體代表爭相提問(wèn)，分享經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的“痛點(diǎn)”并探討解決之道。
活動(dòng)現場(chǎng)（麗水市臺辦供圖）
活動(dòng)現場(chǎng)（麗水市臺辦供圖）
縉云麻鴨怎樣通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)走得更遠？邵政鎵認為，業(yè)者可以留意時(shí)下正火熱的“露營(yíng)商機”，通過(guò)大數據分析找到最適合的預制菜賽道，并選擇新興社交媒體渠道，推出子品牌以“降維打擊”耕耘新消費場(chǎng)景。而徐明則從“麻鴨”的“諧音�！睜I(yíng)銷(xiāo)出發(fā)，為縉云麻鴨找到與年輕人消費習慣更加契合的IP打造思路。
縉云黃茶是縉云“五色農業(yè)”的代表性產(chǎn)品，不僅口感好營(yíng)養價(jià)值高，更有獨特的黃帝文化內涵。但是，縉云黃茶如何吸引年輕消費者，是不少黃茶業(yè)者都關(guān)心的問(wèn)題。徐明表示，“有縉道”作為區域公用品牌，包含了縉云許多品質(zhì)農業(yè)的代表產(chǎn)品，縉云黃茶可以與其他產(chǎn)品進(jìn)行綁定，以貼近年輕人消費場(chǎng)景的方式打開(kāi)在年輕消費者中的品牌認知度，譬如與縉云燒餅攜手，打造“燒餅伴侶”產(chǎn)品概念。
活動(dòng)現場(chǎng)（麗水市臺辦供圖）
原臺北故宮文創(chuàng )部門(mén)負責人，中國美術(shù)學(xué)院客座教授何春寰總結時(shí)表示，好的農產(chǎn)品想要在年輕消費者中有影響力，業(yè)者就必須要進(jìn)入年輕人的生活，要去了解現在的年輕人一天24個(gè)小時(shí)是怎么度過(guò)的，每個(gè)月的薪水是花費到哪里去的，這樣才能找到年輕消費者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和爽點(diǎn)。只有找到這三個(gè)點(diǎn)，再去進(jìn)行產(chǎn)品設計和包裝，包括麗水山耕和有縉道在內的農產(chǎn)品區域公用品牌，才能真正打動(dòng)年輕人，占領(lǐng)市場(chǎng)先機。（中國臺灣網(wǎng)、麗水市臺辦聯(lián)合報道）
