曾經(jīng)創(chuàng )下產(chǎn)品年銷(xiāo)量13.7億的碧生源控股有限公司，日前又曝出“丑聞”。近日，一則“碧生源減肥茶成本不足4分”的消息盛傳，據稱(chēng)，消費者以平均每包2元的價(jià)格買(mǎi)到的產(chǎn)品，除去包裝、營(yíng)銷(xiāo)等開(kāi)支后，所謂的“茶”實(shí)際只值3分錢(qián)。業(yè)內人士稱(chēng)，當前保健品價(jià)格虛高已是常態(tài)。
原料成本僅4分
記者查證獲悉，碧生源2010年披露的年報顯示，公司在報告期內實(shí)現營(yíng)業(yè)額約8.742億元，其中碧生源減肥茶和碧生源常潤茶各自實(shí)現營(yíng)業(yè)額3.042億元、6.662億元，兩大產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額占當年公司營(yíng)業(yè)總額的99.6%。就銷(xiāo)量而言，碧生源減肥茶當年共銷(xiāo)售2.929億包，碧生源常潤茶則在報告期內銷(xiāo)售約3.71億包。
以此測算，2010年碧生源減肥茶、碧生源常潤茶的出廠(chǎng)單價(jià)約為1.04元/包、1.53元/包。在上述年報中，碧生源還同時(shí)公布了2010年的銷(xiāo)售成本，但在總計9113.5萬(wàn)元的銷(xiāo)售成本中，涉及原材料的成本僅有2971.9萬(wàn)元，僅占當年營(yíng)業(yè)總額的3.4%，若將此原材料成本均攤到當年所銷(xiāo)售出的6.639億包減肥茶以及常潤茶中，每包的原材料成本僅有0.045元。
產(chǎn)品成本遭受外界質(zhì)疑的同時(shí)，投資者對公司的業(yè)績(jì)和前景也并不看好。據相關(guān)媒體報道，從1月9日開(kāi)始，碧生源董事長(cháng)趙一弘竟然連續3天對碧生源進(jìn)行拋售。1月9日和10日，趙一弘分別以平均每股0.554港元、0.502港元的價(jià)格出售碧生源股票3129萬(wàn)股和2500萬(wàn)股，連同11日出售的2500萬(wàn)股股份，趙一弘一連3天內累計減持比例約5.17%，套現近4024萬(wàn)港元。而1月11日，碧生源股價(jià)更是暴跌12.5%，盤(pán)中跌幅一度高達20%。隨后幾日，碧生源的股價(jià)一直在下跌。
對于趙一弘近日一系列減持行為，有分析人士直言，不出意外，碧生源今年3月即將發(fā)布的2012年度業(yè)績(jì)不會(huì )很理想，若僅僅是趙一弘為了個(gè)人的財務(wù)安排，沒(méi)必要讓碧生源冒這個(gè)風(fēng)險。不過(guò)，碧生源公關(guān)方面回復媒體稱(chēng)，趙一弘的持股量目前仍維持在高水平，超過(guò)60%。其近期的減持行為屬于大股東的個(gè)人財務(wù)安排，公司不作評論。另外，1月14日禁售期開(kāi)始后，公司董事將不再有其他減持行為。
夸大宣傳成利器
事實(shí)上，放眼中國保健品行業(yè)，曾經(jīng)在電視、廣播等進(jìn)行狂轟濫炸的廣告宣傳后，如“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”的腦白金，“吃一樣補五樣”的“黃金搭檔”等等，曾經(jīng)的銷(xiāo)售神話(huà)早已不再。業(yè)界人士認為，產(chǎn)品生命周期短已經(jīng)成為保健企業(yè)的夢(mèng)魘。
“碧生源腸潤茶，不要太瘦哦！”碧生源的廣告語(yǔ)可謂非常成功，不少媒體稱(chēng)，廣告是其競爭的一大“利器”。但如今，外界質(zhì)疑，通過(guò)廣告轟炸以取得業(yè)績(jì)高增長(cháng)的發(fā)展模式或將不再奏效，這一“利器”使碧生源屢屢被曝虛假、夸大宣傳，廣告違規等。
據統計，從2006年至2009年，碧生源每年均因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007年—2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內蒙古等地都曾因侵犯消費者肖像權、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷(xiāo)批文，經(jīng)銷(xiāo)商也有多次違規。2012年年初，碧生源因虛假宣傳、夸大產(chǎn)品效應再度引發(fā)爭議。但碧生源堅稱(chēng)，公司上市后播放的所有廣告均有批文，且都處于有效期，因此無(wú)任何違規行為。
根據碧生源的招股說(shuō)明書(shū)，北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司是碧生源的運營(yíng)實(shí)體，也是上市公司碧生源的母公司。北京市工商局的資料顯示，北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司注冊成立時(shí)間為2000年9月25日，投資總額為30萬(wàn)美元，注冊資金為30萬(wàn)美元。
有消息稱(chēng)，該公司在當年曾推出一款與碧生源藥理相近的減肥茶，后因虛假宣傳在央視“3·15”晚會(huì )上被重點(diǎn)曝光，此后便消失了。并且，澳特舒爾在成立后的7年內一直虧損，第一年的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了62.75萬(wàn)元負債。
還能走多遠
“保健品行業(yè)原料成本低，是整個(gè)行業(yè)中的普遍現象�！弊蛉�，重慶華森制藥有限公司相關(guān)負責人告訴《國際金融報》記者，除去直接消耗的原料成本，大量廣告成本、流通費用等投入也占了很大的成本比例�！耙驗橛懈邇r(jià)才有價(jià)格空間，才能操作，企業(yè)才能獲利賺錢(qián)，因此成本和售價(jià)之間差異大，也就成了常態(tài)，但目前整個(gè)保健品市場(chǎng)很難改變這種盈利方式�！�
數據顯示，2010年，我國保健食品的產(chǎn)業(yè)規模超過(guò)2600億元，雖然在整個(gè)食品產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)多億產(chǎn)值中，保健食品所占的份額不大，但近幾年呈現出穩步增長(cháng)和良好的發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，中國也已成為世界保健(功能)食品產(chǎn)業(yè)中重要的原料供應和受委托制劑加工的國家。中國保健協(xié)會(huì )預計，到2015年末中國營(yíng)養與保健食品產(chǎn)值將達到1萬(wàn)億元，年均增長(cháng)20%。
保健品行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期的同時(shí)，市場(chǎng)存在的頑疾不容忽視。中國消費者協(xié)會(huì )的一份調查數據顯示，40%的受訪(fǎng)者表示經(jīng)常服用保健品，有75%的受訪(fǎng)者在近半年內購買(mǎi)過(guò)保健品。但這份數據同樣顯示，30%的受訪(fǎng)者有過(guò)購買(mǎi)保健品上當的經(jīng)歷。同時(shí)，調查顯示87.5%的人首選虛假和夸大宣傳的情況較多。
“保健品行業(yè)普遍存在準入門(mén)檻低、科技含量不高、市場(chǎng)競爭無(wú)序的現象�！鄙鲜鲐撠熑烁嬖V記者，該行業(yè)為賺快錢(qián)而透支未來(lái)的情況普遍存在，不少企業(yè)只是將保健品作為階段性獲利的工具，他們隨時(shí)做好了逃離這個(gè)行業(yè)的準備。在這種環(huán)境下，如碧生源一樣較早專(zhuān)注這一領(lǐng)域，并希望深耕細作的保健品企業(yè)便顯得有些另類(lèi)，甚至承受了更大的壓力。
日前，有關(guān)《保健食品監督管理條例》即將出臺的消息再次引起保健品企業(yè)的熱議。該負責人表示，隨著(zhù)監管的加強，這對保健品行業(yè)去劣存優(yōu)和規范發(fā)展將起到積極推動(dòng)作用。由于實(shí)力雄厚的“巨頭們”強勢入市，未來(lái)5年，保健品市場(chǎng)的競爭會(huì )愈發(fā)慘烈。
“對于如今危機四伏的碧生源來(lái)說(shuō)，競爭壓力可想而知，其能否彌補自身短板，在新一輪的挑戰中安然度過(guò)，笑到最后，還不得而知�！痹撠撠熑吮硎�。
